泛旅游产业整合时代来临，绿维文旅深度解析旅游+运营逻辑

　　旅游产业具有高关联性和强带动性的特征，以“旅游+”为核心的泛旅游产业，通过“旅游”这条主线，串联起健康、互联网、金融、零售等业态，在丰富旅游度假深度体验的同时，带动相关联产业的发展，带来更多增值内容，形成高附加值和溢出效应。 充分发挥旅游产业的带动作用，必须研究旅游产业与其他相关产业的融合路径。绿维文旅提出了“泛旅游产业整合”的理论，通过内容模式与路线等，解析如何站在旅游带动区域综合发展的视角，进行科学的产业开发运营。

　　在旅游项目开发运营实践中，经常会遇到旅游产业融合的概念，而绿维文旅提出的是“泛旅游产业整合”：即以旅游产业为核心，利用整合手段，使旅游产业及其他相关产业通过某种方式彼此衔接，打破各自为政的状态，构建一个有价值、有效率的产业集群，实现产业联动，从而推动区域经济发展。 通过“旅游+”，可以形成多产业的资源整合，形成融合发展结构。如“+农业”的乡村旅游、“+城镇”的特色旅游小镇、“+工业”的工业文创体验园、“+科技”的AR与VR 虚拟体验园、“+教育”的研学旅游、“+体育”的体育旅游小镇与运动度假综合体等。

　　1、泛旅游产业整合的三大路径

　　泛旅游产业整合主要以多产业旅游化、创新引领融合化、十八大要素业态化为实现路径。

　　（一）多产业旅游化

　　旅游业主动与其他产业融合发展，是一种促进旅游产业转型升级的重要方式。在实践中，多个产业积极与旅游融合，旅游化也成为诸多产业转型的重要抓手之一。例如，健康产业旅游化产生健康旅游，体育产业旅游化产生体育旅游，教育产业旅游化产生研学旅游，养老产业旅游化产生养老旅游等。各个产业主动与旅游融合，这源于旅游产业的综合性与多元性，依托旅游过程，将众多产业整合在全产业链关系中，形成旅游全程全链发展的新趋势。多产业旅游化主要以产业链延伸、产业融合、消费与产业聚集为实现路径。

　　（二）创新引领融合化

　　改革开放以来，我国社会主义现代化建设取得瞩目成就，但科技创新能力不足日益阻碍社会经济地发展。随着创新成为国家的发展战略，各行各业都在进行积极地实践探索。我国旅游业虽然起步较晚，但始终处于高速发展的阶段，也已成为国民经济的战略性支柱产业。在面对当今旅游投资持续增长、市场需求不断多元、科学技术日新月异等因素的多重驱动下，创新正引领旅游与各产业融合发展，创新引领的融合化已经成为实现旅游产业的全面创新，形成系统、科学的发展体系与结构的重要手段。

　　（三）十八大要素业态化

　　根据旅游产业发展情况，绿维文旅创新性地提出了新旅游十八大要素，即吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农。在这十八大要素地引导下，衍生出的旅游新兴业态产品，，成为旅游产业发展的新动力。十八大要素业态化，其本质是在“旅游+”背景下的拓展延伸，通过业态化带动形成“旅游+”的产品体系，推动旅游产品的创新发展，从而推动整个旅游行业地创新发展。

　　2、泛旅游产业整合的八大内容

　　(一）技术整合

　　技术创新是产业和企业发展的重要力量，包括两方面内容：一是新技术的发明创造；二是新技术的引进和应用。旅游产业通过技术整合，引入其他产业的相关技术，促进自身发展。例如，旅游业引入信息技术和网络技术，引发了旅游战略、运营方式和产业格局的变革。

　　（二）资源整合

　　资源是产业发展的基础，产业间进行有效的资源整合，可以实现资源有效利用和产品业态创新，从而带动产业发展。例如，旅游资源与农业资源、林业资源进行整合，可以形成休闲农业、休闲林业等旅游产品。

　　（三）产品整合

　　产品整合是将两个相关产业的产品进行合理整合，创新产品和产业形态。例如，旅游业与会议会展业相结合，形成会议旅游和会展旅游新产品，既丰富了旅游产品形式，又增加了会议会展业的福利性，还推动了旅游业和会议会展业的发展。

　　（四）市场整合

　　市场整合是将两个产业的市场进行整合，挖掘市场中存在共性或者能有效衔接的部分，使两个产业互相享有对方的部分市场，从而达到扩大市场、带动产业发展的效果。例如，旅游业挖掘教育培训业的市场需求，面向教育培训市场，推出研学旅游产品。

　　（五）经营方式整合